Stratégies de référencement des restaurants pour dynamiser votre site web en 5 étape

Si un client potentiel allait chercher votre restaurant sur Internet, à quel point serait-il facile pour lui de vous trouver ?

L’optimisation des moteurs de recherche est une partie incroyablement importante du marketing des restaurants. Il permet de canaliser les clients vers des informations sur votre entreprise et, espérons-le, de les aider à faire une réservation chez vous ou à franchir vos portes.

L’augmentation rapide de l’utilisation des smartphones pour rechercher des entreprises signifie qu’investir du temps dans l’optimisation de la recherche offre maintenant encore plus d’opportunités aux restaurants.

65 % des utilisateurs de smartphones qui recherchent des restaurants le font dans l’intention de trouver un endroit où manger à distance de marche ou de conduite.

Parmi ceux qui recherchent des informations sur les restaurants, 85 % effectuent un achat, soit en réservant d’abord en ligne, soit en téléphonant à l’avance, soit en se rendant sur place.

Et ce qui est le plus révélateur, c’est que 64 % des chercheurs se convertissent en clients en une heure seulement. Il ne s’agit là que de mesures mobiles et beaucoup d’autres personnes effectuent des recherches depuis leur ordinateur portable, à la maison ou au bureau, à la recherche d’un endroit où manger pour le déjeuner ou pour leur prochain événement spécial.

Qu’est-ce que le référencement ?

L’optimisation des moteurs de recherche est le processus qui consiste à rendre votre site web plus visible en ligne. Le moteur de recherche le plus populaire est Google ! Lorsque nous recherchons quelque chose en ligne, nous tapons généralement une requête ou des mots clés dans Google et nous voyons ce que cela nous apporte.

L’optimisation pour les moteurs de recherche permet d’identifier plus facilement votre site Web comme étant pertinent pour les recherches. Il est donc important de s’assurer que votre site est correctement configuré d’un point de vue technique et qu’il contient un contenu pertinent qui répond aux recherches des clients potentiels.

Un certain nombre de facteurs permettent de déterminer la position de votre restaurant sur la page de résultats de recherche, appelée « classement de recherche ». Parmi ces facteurs, citons le degré de correspondance entre le contenu de votre site et ce que recherche l’internaute, la mesure dans laquelle les internautes s’intéressent au contenu de votre site et la mesure dans laquelle votre site est considéré comme « fiable » par les autres.

Recherche de mots-clés et création de pages

La création d’un contenu pertinent sur vos pages, correspondant aux recherches, aidera votre site à être plus facile à référencer. Utilisez des outils tels que le planificateur de mots-clés de Google pour vous aider à trouver des mots-clés pertinents que vos clients sont susceptibles d’utiliser dans leurs recherches. Vous pouvez ensuite chercher à incorporer naturellement ces termes dans votre contenu.

Par exemple, pour que les clients trouvent facilement votre menu, assurez-vous que les menus sont inclus dans le texte de la page et qu’ils peuvent être recherchés plutôt que d’être uniquement téléchargés en PDF. Vous pouvez utiliser vos mots-clés comme point de départ pour créer des pages et du contenu pertinents, mais vous ne devez pas nécessairement créer une page axée sur chaque mot-clé.

Types de mots-clés pour les restaurants


Recherche de marque

Tout d’abord, réfléchissez au type de recherches qui pourraient conduire un client à vous. Si le nom de votre restaurant est bien connu, les clients peuvent vous rechercher en utilisant votre nom de marque. Il est donc essentiel que le nom et les coordonnées de votre restaurant soient cohérents sur votre site Web.

Recherche géographique

Les clients peuvent également effectuer des recherches géographiques pour trouver un restaurant dans un lieu particulier, par exemple ville/district + restaurant.

Dans cette optique, vous devez indiquer très clairement où se trouvent les locaux de votre restaurant. En plus d’une adresse complète et correcte, tenez compte des étrangers qui ne connaissent peut-être pas l’emplacement de certains distractions ou les noms des quartiers locaux.

Recherche de cuisine

Lorsqu’un client a envie d’un type de cuisine particulier, il est probable qu’il effectue une recherche combinant ce type de cuisine et le lieu où il souhaite manger. Par exemple, restaurant thaïlandais + lieu, restaurant gastronomique + lieu, hamburgers gastronomiques + lieu.

Recherche d’exigences/de créneaux

Parfois, les clients recherchent quelque chose de très spécifique et effectueront une recherche plus ciblée. Si vous répondez parfaitement aux besoins de certains groupes démographiques, c’est l’occasion d’attirer leur attention. Voici quelques exemples :

  • Menu pré-théâtre + lieu
  • Restaurant familial + lieu
  • Restaurant végétalien + lieu
  • Menu sans gluten + restaurant + emplacement

Création du contenu

Lorsqu’il s’agit de décider du contenu des pages de votre site web, vous devez essayer de créer une expérience positive pour les visiteurs, tout comme vous le feriez dans votre restaurant. Vous voulez du texte ; des photographies, des vidéos et d’autres ressources enrichiront l’expérience de vos visiteurs. Un site Web adapté aux mobiles, qui se charge rapidement et facilement, est également indispensable.

Au minimum, vous devriez envisager une page d’accueil ou une page « à propos de nous » qui raconte l’histoire de votre restaurant et où vous pouvez être trouvé géographiquement, une page de menu et des informations sur la façon de réserver devraient également figurer sur votre site.

Éléments techniques des pages

Lorsque vous construisez vos pages, vous devez signaler aux moteurs de recherche le sujet du contenu, afin qu’ils puissent diriger les chercheurs vers la page la plus appropriée de votre site. Les outils de votre arsenal pour vous aider à le faire sont les suivants :

Balises de titre – Le titre de la page qui est présenté dans les résultats de recherche. Par exemple, le nom de votre marque + le restaurant + votre emplacement. Il doit comporter entre 50 et 60 caractères.

H1 – L’en-tête de la page donne une indication sur le sujet du contenu de cette page. Par exemple, votre nom de marque + le restaurant + l’emplacement/à propos.

URL – Il s’agit de l’adresse de votre page, qui apparaît dans votre navigateur et sur laquelle les utilisateurs cliquent dans les résultats de recherche pour accéder à la page. Elle doit correspondre à vos balises de titre.

Meta description – Il s’agit du court texte de synthèse qui apparaît dans les résultats de recherche. Il compte généralement entre 150 et 160 caractères et doit inclure le nom de votre marque, votre emplacement et le mot-clé de votre choix, ainsi qu’un appel à l’action pour encourager les internautes à cliquer.

Balises Alt – Elles sont utilisées pour décrire les images afin que les moteurs de recherche sachent de quoi il s’agit. Lorsque vous téléchargez des images sur votre site, incluez le nom et l’emplacement de votre restaurant.

5 façons simples pour les restaurants de commencer à créer des liens

La confiance est accordée à votre site web lorsque d’autres sites y renvoient, signalant aux moteurs de recherche que d’autres personnes trouvent votre site utile ou intéressant. Cependant, tous les liens ne sont pas égaux et ceux qui proviennent de sites de qualité, comme les journaux, sont susceptibles de transmettre plus de confiance et donc de vous donner plus d’élan dans les classements. En outre, les liens provenant de sites polluants peuvent en fait nuire à votre position dans les recherches.

De nombreux restaurants choisissent de travailler avec des partenaires spécialisés dans le marketing numérique pour les aider à établir le profil de liens de leur site dans le cadre du développement de leur présence en ligne, mais il y a des choses simples que vous pouvez faire en tant que propriétaire d’entreprise pour encourager les gens à créer des liens vers votre site. Voici cinq façons de commencer :

Liens avec les fournisseurs

Si votre plateau de fromages d’après-dîner est composé de produits primés provenant d’une laiterie locale, l’entreprise en question peut souhaiter mentionner sur son site Web qu’elle vous fournit et créer un lien vers votre site. Il s’agit d’un lien pertinent car leurs clients fidèles voudront probablement savoir où ils peuvent déguster ce produit.

Liens de parrainage/charité

Si vous parrainez une équipe locale ou soutenez des associations caritatives, les nouvelles concernant les progrès de l’équipe, les événements et les dons peuvent donner lieu à une couverture médiatique et à des liens potentiels.

Journaux et presse locale

Qu’il s’agisse du lancement d’un nouveau menu, d’une rénovation ou d’un cours de cuisine, soyez créatif et vous pourrez créer des liens avec la presse et des relations publiques positives. Le fait d’être présélectionné ou de remporter des prix pour les restaurants et les entreprises peut être doublement bénéfique pour gagner des liens, car vous êtes susceptible d’obtenir des liens de la part des organisateurs des prix, ainsi qu’une couverture médiatique en ligne et hors ligne.

Marketing d’influence/blogueurs

Comme les clients recherchent souvent des critiques en ligne, cela peut également contribuer à garantir la présence de nombreuses critiques et d’autres contenus d’influence pour éclairer leur décision. Il n’est pas nécessaire de s’en tenir au format de la critique pour obtenir une couverture médiatique, et le fait de varier votre approche aura probablement pour effet de produire un contenu plus intéressant.

Pensez à organiser des soirées pour raconter l’histoire de vos produits ou un cours de cuisine pour mettre en valeur vos compétences. N’oubliez pas de vous familiariser avec les règles de la publicité d’influence avant de vous lancer.

Annuaires locaux

Votre restaurant figure-t-il dans les annuaires locaux tels que les sites web touristiques ou les annuaires de journaux ? Si vous n’en êtes pas sûr, vous pouvez vérifier à l’aide d’outils tels que Moz Local. Veillez à ce que votre établissement obtienne une mention et un lien des sites pertinents et tenez à jour vos heures d’ouverture, votre adresse et votre numéro de téléphone.

Optimisez la page Google Business

Votre page Google my Business est-elle configurée ? Cet outil, dont l’utilisation est totalement gratuite, est idéal pour votre référencement local et vous permettra de figurer en tête des résultats de recherche organique pour le nom de votre restaurant.

Pour créer une fiche pour votre entreprise, suivez les étapes de configuration de Google. Il vous sera demandé de préciser les informations relatives à vos heures d’ouverture, à la manière de vous contacter et de réserver. Vous devrez sélectionner le type de restaurant que vous êtes, en tenant compte de votre clientèle et de ce qu’elle est susceptible de rechercher.

Vous pouvez inclure un lien vers votre site Web dans votre fiche, ainsi qu’un lien vers votre menu et des médias enrichis tels que des photographies de vos plats et des vidéos de vos chefs au travail. Ajoutez un lien vers votre site web ou un widget de réservation, afin que les clients puissent réserver une table chez vous en quelques clics.

Cela peut être particulièrement utile si vous n’avez pas de site Web pour votre restaurant. Certaines des mises à jour les plus récentes de Google signifient que vos heures de pointe et vos temps d’attente typiques sont également affichés pour aider les chercheurs à planifier leurs visites.

En prime, Google est plus susceptible de montrer votre page aux chercheurs si beaucoup de personnes passent du temps à la regarder, car cela sera considéré comme un indicateur que la page est à la fois utile et pertinente.

Enfin, comme si tout cela ne suffisait pas à vous inciter à l’action, les avis sur votre restaurant seront également affichés directement sous les informations relatives au restaurant, grâce à la fonction Google Reviews. Cela aide le consommateur à décider s’il veut manger chez vous, vous devez donc surveiller vos évaluations.

Le cadre puissaComment améliorer le temps de rotation des tables dans votre restaurant ?  ici.

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