Pourquoi l’utilisation de photographie de stock a été si forte ?

photographie de stock

De belles photographies convaincantes sont un élément marketing crucial pour toute entreprise. Elles peuvent être particulièrement importantes en tant qu’outil promotionnel pour les restaurants. Les images que vous diffusez doivent être visuellement convaincantes pour que les personnes qui les auront sous les yeux sentent qu’elles peuvent pratiquement goûter et sentir vos délicieux plats à travers leurs écrans.

Bien que l’utilisation de photographies d’archives puisse sembler plus facile que d’engager un photographe professionnel ou de prendre des photographies vous-même, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les restaurateurs devraient éviter d’en utiliser. D’une part, les clients potentiels consultent probablement votre site Web, Tripadvisor, Instagram et Facebook pour vérifier votre établissement avant de dîner. Cela signifie qu’ils s’attendront à ce que toutes vos photos d’aliments et de boissons filtrées et parfaitement inclinées soient à la hauteur de ce qu’ils ont vu sur les réseaux dans la vraie vie. S’ils franchissent la porte pour découvrir que votre restaurant ne correspond pas à sa présence en ligne, ils sont susceptibles de faire demi-tour et de repartir.

C’est pourquoi il est important d’investir dans l’embauche d’un photographe professionnel pour prendre des photos attrayantes et précises de votre établissement, de votre personnel, de votre nourriture et de vos boissons.

Soyez authentique, pas parfait

Il n’y a rien de plus attrayant pour un client potentiel qui cherche de nouveaux restaurants à essayer que des photographies culinaires alléchantes. En effet, 90% des personnes rechercheront un restaurant en ligne avant de s’y rendre, et une fois sur place, 12,5% des clients publieront des informations sur leur expérience culinaire. Ne vous préparez pas à une honte des médias sociaux en publiant des photographies de nourriture et de boissons non authentiques sur votre site Web, vos plateformes sociales et vos communications par e-mail. Il est bien plus important d’avoir un tir précis qu’un tir « parfait » !

Faites attention aux détails

Gardez à l’esprit que vous devez présenter votre marque à chaque tournant et sur chaque photo. Une photo d’un élément de votre menu doit avoir votre décor de tueur en arrière-plan, afficher votre vaisselle particulière et présenter tout autre indicateur unique de la marque de votre restaurant. Les photographies de stock peuvent sembler «trop parfaites» avec des arrière-plans blancs ou de couleur unie, des surfaces brillantes et des ingrédients artificiels comme la colle ou le colorant alimentaire utilisé pour modifier les produits. Les clients sont capables de flairer ces embellissements si les images que vous publiez ne correspondent pas à la réalité.

Donnez-vous une longueur d’avance

L’utilisation d’images génériques vous prive également de la possibilité de distinguer votre entreprise de la concurrence. Étant donné que les agences de photographies d’archives déterminent l’utilisation de leurs images, un concurrent pourrait éventuellement utiliser exactement les mêmes que vous. Présentez l’identité de votre marque originale et attirez les clients dans votre restaurant (et loin de la concurrence) en utilisant uniquement des images qui présentent les plats préparés de votre restaurant tels qu’ils apparaissent dans votre salle à manger. Les chefs sont fiers de leurs présentations artistiques, alors pourquoi ne pas vanter leur art en utilisant des photos délicieusement authentiques ?

Soyez digne de confiance (et légal)

N’importe qui peut simplement cliquer sur l’icône de l’appareil photo dans la barre de recherche Google, télécharger une image (ou copier-coller l’URL d’une image) et voir instantanément tous les sites Web contenant cette même photo. L’affichage d’une fausse photo sur votre site Web brise la confiance des consommateurs et peut détourner des clients. Il existe également des frais d’utilisation et des pratiques de droit d’auteur qui doivent être respectés pour toute personne qui achète une photo de stock. Si vous ne suivez pas ces règles, vous courez le risque d’être poursuivi pour violation du droit d’auteur, ce qui peut coûter des milliers de dollars.

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Investissez dans votre marque

Embaucher un photographe professionnel de restaurant/cuisine au lieu d’utiliser des photographies d’archives peut être un investissement considérable, mais qui en vaut sans aucun doute la peine. Cela peut nécessiter beaucoup de temps et de ressources de votre part et de celle de vos employés, mais n’oubliez pas que la photographie de stock n’est pas sans frais cachés ni restrictions. Cela peut inclure des frais de licence, des prix de qualité d’image variables, des conditions d’utilisation et des coûts de renouvellement. Sans parler du temps qu’il faut pour parcourir les milliers de photos sur les sites de stock. En organisant votre propre bibliothèque de photos personnalisées, vous aurez le choix parmi une grande variété d’images, sans aucune limitation d’usage.

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