Les restaurants conquièrent Google avec ces stratégies de référencement local en 10 étapes

Lorsque vous gérez un restaurant, en particulier un avec une présence en ligne, dépendre entièrement des annonces payantes et du bouche à oreille seul n’est pas une méthode durable de commercialisation de votre entreprise.

Oui, la publicité payante donnera certainement à votre restaurant un excellent retour sur investissement lorsqu’elle est bien faite, mais que se passe-t-il lorsque vous avez dépensé tout votre budget marketing ? Et que se passe-t-il si vous n’avez même pas de budget marketing pour commencer ?

Avec une croissance aussi rapide que celle d’Internet, l’espace en ligne est incroyablement compétitif. En tant que propriétaire de restaurant, votre principale préoccupation devrait être de savoir comment vous démarquer des nombreux restaurants qui s’ouvrent chaque jour.

L’une des nombreuses stratégies permettant de s’assurer un marché pour votre restaurant est le référencement ou l’optimisation des moteurs de recherche.

Lisez ce qui suit pour apprendre tout ce que vous devez savoir sur l’optimisation des moteurs de recherche pour votre restaurant, ainsi que quelques conseils sur le référencement local et des outils gratuits pour vous aider à démarrer.

Référencement local pour les restaurants

En bref, l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) comprend tout ce qui contribue à accroître la présence de votre restaurant sur Internet, principalement par le biais de votre site Web. Le référencement n’inclut pas la promotion payante par le biais de la publicité en ligne et concerne principalement la découverte organique de votre restaurant.

Dans le cas des restaurants en particulier, le référencement consiste à maximiser la portée de votre restaurant en ligne grâce à l’utilisation de mots-clés et de balises de localisation ciblés. Le but de ces mots-clés est d’optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche, ce qui permet aux gens de trouver votre restaurant lorsqu’ils cherchent des endroits où manger.

Qu’est-ce que le contenu SEO et pourquoi est-il important ?

Pour comprendre ce que les spécialistes du marketing entendent par « contenu SEO », il est souvent utile de décomposer l’expression en ses éléments constitutifs.

Comme mentionné ci-dessus, « SEO » signifie « Site Engine Optimization » (optimisation du moteur de site) et consiste à mettre votre site Web ou votre contenu en ligne à niveau pour que vos clients potentiels puissent vous trouver facilement en ligne.

Le « contenu » dans « contenu SEO » fait référence à toutes les informations de votre restaurant qui se trouvent sur le web et qui peuvent être trouvées par vos clients potentiels. Cela inclut tout, des blogs aux pages du site Web, en passant par les photos et les informations sur le restaurant.

Pourquoi est-il important que votre site Web soit adapté au référencement ?

L’optimisation du site Web de votre restaurant est le meilleur moyen d’atteindre un plus grand nombre de clients grâce aux moteurs de recherche. Les clients potentiels à la recherche d’un lieu de restauration sont souvent pressés et ne regardent pas au-delà des premiers résultats de recherche avant de prendre leur décision.

En optimisant le site web de votre restaurant, vous vous donnez une meilleure chance d’apparaître sur la première page des moteurs de recherche comme Google et Yahoo. Le menu, l’adresse, le numéro de téléphone et toute autre information de votre restaurant seront ainsi directement visibles pour vos clients potentiels.

Un site Web optimisé va :

  • Améliorer le classement dans les moteurs de recherche
  • Augmenter le trafic vers le site Web de votre restaurant
  • d’accroître la notoriété de votre restaurant auprès des clients.

Conseils pour le référencement local

Le référencement des restaurants peut être amélioré de plusieurs façons. En utilisant des mots-clés qui ont un sens dans le cadre d’un restaurant, vous commencerez lentement à vous classer dans les résultats de recherche. Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des changements les plus importants que vous pouvez apporter au site Web de votre restaurant pour commencer à vous classer en ligne.

Modifications du site Web

  • Remplissez le site Web de votre restaurant avec autant d’informations que possible sur votre établissement. Cela inclut votre adresse et votre numéro de téléphone. Affichez ces informations aussi clairement que possible.
  • Utilisez des images de haute qualité sur votre site Web, avec un texte alternatif. Le texte alternatif est le texte qui s’affiche en cas de problème de chargement de l’image, afin que l’utilisateur dispose d’un contexte. Les moteurs de recherche comme Google récompensent les pages qui utilisent du texte alternatif lorsque cela est nécessaire en augmentant leur classement.
  • Votre menu, si possible, n’utilisez pas un menu pdf mais plutôt un menu texte. Les menus pdf ne sont pas consultables. En utilisant du texte, vous augmentez la probabilité que quelqu’un tombe sur votre menu.
  • Les avis des clients, assurez-vous qu’ils sont également au format texte.

Meilleures modifications générales

  • Faites en sorte que votre site Web soit le plus convivial possible pour les téléphones portables, il n’y a aucune excuse pour ce conseil. Un site Web qui ne tient pas compte de ses utilisateurs au niveau le plus élémentaire ne sera pas aussi bien classé dans les résultats de recherche qu’un site qui en tient compte. Veillez à investir le temps nécessaire à la création d’une version de votre site Web adaptée aux mobiles.
  • Mettez-vous à la place de votre visiteur lors de la conception de votre site web afin de le rendre aussi convivial que possible.
  • Veillez à ce que votre site Web soit un site à chargement rapide. Google a tendance à récompenser les sites à chargement rapide et à punir ceux qui sont lents.
  • Veillez à ce que chaque page utilise les bonnes balises Meta. Cela inclut les titres, les descriptions et toute autre information SEO que votre site Web vous permet de remplir.
  • Utilisez des mots-clés sur toutes vos pages, mais ne les surchargez pas.
  • Maintenez un flux régulier de contenu sur votre site web. Un bon moyen d’y parvenir est de créer un blog.

Les 10 meilleurs outils de référencement gratuits

Le référencement est un concept difficile à comprendre, surtout si vous essayez de l’apprendre à partir de zéro. Cela étant dit, il est extrêmement important pour les restaurateurs, en particulier, de faire un effort pour comprendre comment faire fonctionner le référencement pour leur entreprise en raison de la nature concurrentielle du secteur.

Nous avons mis en évidence ci-dessous 10 outils de référencement gratuits qui vous mettront certainement sur la bonne voie.

  1. Google Analytics : Cette ressource gratuite est de loin l’outil le plus important pour les restaurants qui tentent de comprendre leurs performances en ligne. Google Analytics permet aux restaurateurs d’en savoir plus sur les visiteurs de leur site Web et sur la façon dont ils interagissent avec leur entreprise en ligne. Si vous essayez de réduire la publicité payante, Google Analytics fait également un excellent travail en affichant des mesures de recherche organique, vous montrant comment votre site Web s’est amélioré au fil du temps grâce à des stratégies de référencement local.
  2. Google Search Console : Alors que Google Analytics vous donne un aperçu de ce que font les internautes sur votre site Web, Google Search Console vous indique exactement comment ils y sont arrivés. En connaissant les termes de recherche que vos visiteurs utilisent pour vous trouver, vous pouvez créer un contenu adapté au référencement pour cibler ces recherches.
  3. Google Trends : Le monde en ligne évolue remarquablement vite, parfois trop vite. Google Trends vous aide à repérer les sujets tendances avant tout le monde. Cela vous permet de créer un contenu SEO adapté à ce que tout le monde recherche. Augmenter la probabilité que des clients potentiels tombent sur le site Web de votre restaurant.
  4. Google Keyword Planner : Google Keyword Planner est une excellente solution tout-en-un de recherche de mots-clés proposée par Google. Le planificateur de mots-clés peut aider les responsables du marketing des restaurants à générer une liste de mots-clés à cibler en quelques clics. Le rapport complet indique le volume de recherche mensuel, la concurrence et les offres suggérées pour la publicité payante. Il peut également être utilisé pour rechercher des mots-clés similaires afin d’élargir votre liste.
  5. Google PageSpeed Insights : L’un des plus grands contributeurs d’un bon référencement est la convivialité du site. Google PageSpeed Insights vous permet d’entrer l’URL de votre site Web et de vérifier les temps de chargement, ainsi que les performances de base du site. Le service fera également des recommandations sur les choses qui doivent être corrigées pour améliorer la convivialité.
  6. Keywordtools.io : Il s’agit d’un autre service de recherche de mots clés, sauf qu’avec keywordtools.io, vous entrez un seul mot clé et il vous fournira plus de 700 termes de mots clés à longue queue. C’est idéal si vous prévoyez de rédiger des articles de blog ou du contenu de site Web ciblant un seul mot clé.
  7. Web similaire : Vous êtes-vous déjà demandé comment vos concurrents se comportent en ligne ? Similar Web peut vous le dire. L’utilisation de ce site Web gratuit vous permettra de savoir exactement comment vous vous positionnez par rapport à vos concurrents, ce qui vous permettra d’essayer de les surclasser dans les recherches.
  8. SEM Rush : SEM Rush est idéal si vous avez une poignée de mots-clés pour lesquels vous essayez de classer votre restaurant dans la recherche Google. Vous pouvez utiliser ce service pour suivre ces mots clés dans le temps et voir comment vous vous classez pour eux par rapport à vos concurrents. Vous serez ainsi tenu au courant de vos performances sur le Web.
  9. Screaming Frog’s SEO Spider : Une fois que votre site Web devient plus grand, vous allez perdre la trace de toutes les pages que vous avez affichées, ce qui rend difficile l’exécution de votre entretien de routine. Screaming Frog’s SEO Spider est un outil formidable pour lutter contre ce problème. Le logiciel analyse l’ensemble de votre site Web, s’assure qu’il n’y a pas de liens morts (ce que Google déteste) et vous fournit un plan du site.
  10. Recherche Google (en mode incognito) : Enfin, le meilleur outil de référencement gratuit est tout simplement Google Search. En utilisant Google Search en mode Incognito, vous empêchez le moteur de recherche de remplir automatiquement le champ de recherche avec vos requêtes précédentes. Au lieu de cela, à mesure que vous tapez, Google vous suggère des choses que d’autres personnes ont recherchées. Cela indique ce que les gens essaient de chercher en ligne et devrait vous aider à établir une liste de mots-clés pour votre restaurant.

Maintenant que vous savez comment utiliser le référencement local et une série d’outils de référencement gratuits pour améliorer votre classement sur le Web, il est temps de commencer à transformer ce trafic en réservations dans votre restaurant. Téléchargez notre guide des widgets de réservation en ligne ci-dessous pour apprendre comment convertir les visiteurs de votre site Web en clients payants.

photographie alimentaire des restaurants :les 10 conseils simples pour prendre de meilleures photos de votre menu ici.

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