Fait-main : l’avenir de la diversité des contenus

fait main

Le fait-main signifie beaucoup de choses : 

La main peuvent signifier aide, soin et bénévolat, comme dans donner « un coup de main ».

Elle peut également symboliser la qualité, l’artisanat et la productivité, comme dans « fait main ».

Elle peut aussi représenter la connexion humaine, l’intimité et le confort, comme dans « main dans la main ».

Dans le monde du contenu culinaire, les mains jouent un rôle de toute importance. Les téléspectateurs en voient sur des écrans – et souvent juste des mains, non attachées à une personne à part entière – et comprennent que celles qu’ils voient représentent un substitut pour leurs propres mains. Équipées de bonnes compétences en matière de couteau et des ingrédients magnifiquement présentés de votre marque, ces mains hachent, remuent, mélangent et préparent en toute confiance des plats délicieux qui aident les téléspectateurs à penser : « Hé, je pourrais faire ça ! »

À Lafood Agency, nous croyons au pouvoir des mains, à la fois symboliquement et littéralement, lorsqu’elles apparaissent sur les écrans et influencent les décisions que les gens prennent concernant l’achat et la cuisson des aliments. Et nous croyons fermement que les contenus culinaires, et tous les contenus d’ailleurs, doivent évoluer vers une diversification plus intentionnelle, pour refléter la belle diversité de notre société.

Les marques qui se soucient vraiment de leurs clients ne doivent pas attendre pour faire de la diversité et de la couleur de peau une priorité absolue. Les campagnes publicitaires et le contenu des médias sociaux mettant en vedette des modèles de mains entièrement blanches représenteront bientôt des marques déconnectées et aliéneront probablement les consommateurs (jeunes et moins jeunes) pour qui l’inclusion raciale est désormais une priorité.

Une étude récente du Pew Research Center montre que la génération Z (personnes nées après 1996) est la génération la plus diversifiée sur le plan racial et ethnique, dont la majorité considère « la diversité croissante du pays comme une bonne chose ». En écoutant ce groupe démographique extrêmement influent, nous avons l’occasion d’apprendre à être nous-mêmes plus socialement responsables. Tout simplement, c’est la bonne chose à faire.

Si votre marque a commencé à exprimer sa position sur ces questions – peut-être avez-vous publié un carré noir sur Instagram il y a quelques mois, ou partagé un langage solidaire avec la lutte contre le racisme systémique – alors il est temps de construire sur ces mots et de commencer à agir. Au minimum, cela devrait signifier plus de diversité dans vos efforts de marketing. Les consommateurs, en particulier ceux de la génération Z, vont regarder et ils rechercheront des marques qui résonnent avec leurs valeurs.

Nous pensons qu’il est temps pour les marques de prendre des mesures actives en faveur de la diversité, d’être largement inclusives sans craindre de s’aliéner les consommateurs. Nous voulons mettre nos futurs et actuels clients au défi d’élargir la représentation diversifiée dans le contenu culinaire. Nous encouragerons nos marques à valoriser et à célébrer les personnes de couleur en utilisant des modèles de mains avec une gamme de teintes de peau, reflétant diverses identités de genre et représentant différentes capacités.

Nous réalisons que pour notre entreprise, un article de blog comme celui-ci ne fait qu’effleurer la surface de ce que nous devons faire à Lafood Agency. Nous travaillons à prendre nos responsabilités d’autres manières, par exemple en continuant à vouloir diversifier notre équipe et le contenu que nous produisons. Nous encourageons nos clients à nous rejoindre et nous sommes là pour vous aider.

La nourriture est un élément fondamental de la société. Nous sommes convaincus que la cuisine est un endroit où tout le monde appartient et où les gens de tous les horizons sont les bienvenus. Nous voulons mettre ce principe en pratique lorsque nous travaillons avec vous. Ensemble, nous pouvons participer à créer le changement auquel aspire notre société. L’avenir de la diversité des contenus, c’est maintenant.

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