4 types de création de contenu

création de contenu

Les méthodes traditionnelles de marketing, de publicité de la presse écrite et des médias sont un territoire bien usé. 

Après tout, au cours des 150 dernières années, la manière dont les entreprises ont fait connaître, gagné des clients et fidélisé leur marque était relativement statique. Pensez aux publicités dans les journaux et les magazines, aux publicités télévisées et radiophoniques et à d’autres supports, tels que les panneaux d’affichage, les mentions de célébrités, les campagnes de publipostage et les parrainages d’événements.

Mais ces dernières années, tout cela a changé.

Au cours de la dernière décennie, les médias sociaux ont bouleversé tout le fonctionnement du marketing, la façon dont les marques atteignent le public et celle dont les gens ordinaires interagissent avec les produits et le contenu. Les consommateurs ne sont plus seulement des clients, ce sont des followers, des fans et des ambassadeurs. Et à cause de cette vague de changements, les voies traditionnelles du marketing se sont transformées en une route à plusieurs directions. 

Et contrairement aux stratégies de marketing de la vieille école, le marketing des médias sociaux et le marketing de contenu sont le Far West. Pour les grandes et petites marques, il peut être difficile de décider comment et où consacrer les euros de marketing, car les règles de ce nouveau jeu sont écrites en temps réel.   

En tant qu’experts en marketing de contenu, nous espérons vous aider à comprendre davantage ce nouveau paysage.

Voici les quatre principales façons dont les marques peuvent créer du contenu pour atteindre leurs objectifs marketing :

Engagez un influenceur

Ce sont les influenceurs des médias sociaux qui créent les tendances et qui travaillent jour après jour pour développer leur audience et établir la confiance, la loyauté et l’authenticité avec leurs abonnés. Les embaucher pour créer une campagne ou une #annonce peut aider votre marque à toucher de nombreux nouveaux utilisateurs. Mais cette stratégie peut être coûteuse et il peut y avoir des limites quant à la manière et au moment d’utiliser le contenu créé par l’influenceur. 

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Engagez un créateur indépendant

Avant d’aller plus loin, examinons les principales différences entre les influenceurs et les créateurs. La principale opposition repose sur le fait que les indépendants créatifs sont embauchés pour créer du contenu (comme une vidéo, une photo ou un graphique) pour une marque, afin de l’aider à développer son audience. La marque est alors propriétaire de ce contenu. 

Cependant, les influenceurs créent du contenu qui vit sur leurs propres canaux et fonctionnent généralement pour développer et engager leur propre public. 

Certains influenceurs peuvent avoir une activité parallèle en tant que créateurs indépendants, et de nombreux indépendants créatifs sont également des créateurs qui essaient de développer leur public en ligne. Mais à la base, ces rôles ne sont pas identiques. 

Parfois, des pigistes sont embauchés pour être le «visage» d’une marque et tournent des vidéos et prennent des photos d’eux-même pour s’aligner sur la marque. D’autres créent du contenu en marque blanche, qui peut être des recettes, des photos ou des vidéos, montrant simplement la marque sans incorporer leur esthétique personnelle.  

Les marques peuvent également choisir d’embaucher un créateur de contenu interne. Au lieu de travailler en freelance pour plusieurs marques, cette personne est responsable des canaux de médias sociaux et de la création de contenu de la marque. En s’alignant sur la présence sociale quotidienne de la marque, cet employé devient de facto un porte-parole de la marque. 

Le principal avantage de travailler avec des créateurs est que le fait d’avoir un visage devant la caméra aide à l’engagement sur les plateformes de médias sociaux, en particulier TikTok. Avoir une personne à l’écran permet également de rester au courant de certaines tendances et de vérifier les cases stylistiques du contenu de style influenceur.  

Faites appel à une agence

Pour créer du contenu propriétaire, un autre chemin consiste à faire appel à une agence qui travaille avec les directives de votre marque et tourne des vidéos, des photos, etc. dans un studio professionnel. 

Lafood Agency est une agence de communication qui vise à faciliter le quotidien des restaurateurs en leur permettant de se focaliser sur leur activité première : la cuisine. Toutefois, il reste important de ne pas négliger la partie communication pour permettre au restaurant de se développer. Alors, les petites mains de l’agence se concentre exclusivement sur le contenu culinaire.

Les tendances Instagram et TikTok vont et viennent, et si vous souhaitez adopter ces tendances, Lafood Agency peut créer des vidéos à la verticale de style influenceur pour vous aider à les suivre. Ces en-cas amusants maintiennent les flux sociaux de votre marque pertinents et tendance, et sont fabriqués selon vos spécifications exactes.

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Studios internes

Les marques mondiales ou héritées peuvent avoir des studios internes qui créent du contenu pour diverses plateformes et fins. Ce n’est pas une option réaliste pour les petites entreprises.

Même les grandes marques qui peuvent avoir un studio interne et une équipe créative entièrement dédiée peuvent avoir besoin ou vouloir externaliser le travail à des agences indépendantes, des influenceurs ou des créateurs indépendants.  

Quelle que soit l’option de création de contenu que votre marque a historiquement privilégiée, nous pensons qu’il est préférable de créer un mélange dynamique de stratégies. Le paysage des médias sociaux est en constante évolution et il est crucial de garder vos fans engagés, inspirés et de revenir pour plus.

Nous serions ravis de poursuivre la conversation sur la façon dont Lafood Agency peut vous aider à créer un contenu époustouflant et parfait pour votre marque. Rendez- vous ici pour organiser un appel de lancement dès aujourd’hui !

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