Contenu de marque des influenceurs : avantages et inconvénients

contenu de marque influenceurs

Amis influenceurs : nous aimons leur dynamisme, leur créativité et leur dynamisme. Ils nous montrent les tendances, définissent de nouveaux styles et créent des communautés. Au cours de la dernière décennie, ils ont courageusement navigué dans le Far West qu’est le paysage des médias sociaux. Ils sont les PDG de leurs propres marques – ce n’est pas une mince affaire !

Chez Lafood Agency, nous répondons à de nombreuses questions de nos clients sur la stratégie de contenu alimentaire, sur les avantages et les inconvénients du contenu créé par les influenceurs. Notre point de vue est que si travailler avec des influenceurs peut être un outil puissant, cela ne devrait en réalité n’être qu’un élément des stratégies de contenu et de marketing de votre marque.

Regardons de plus près:

Inconvénients

Les campagnes peuvent être coûteuses

Les campagnes d’influence peuvent être très coûteuses. Ils connaissent la valeur de leur travail et de leur public, et nous ne devrions pas nous attendre à ce que leur temps et leur portée soient bon marché. Mais nous avons parlé avec de nombreux responsables marketing qui ont déboursé une grande partie de leur budget aux influenceurs sans voir les conversions qu’ils espéraient. 

Le contenu appartient à l’influenceur

Souvent, les contrats sont structurés de manière à ce que les marques ne possèdent pas le contenu et que l’influenceur oui. Ils exigent généralement que les marques les créditent chaque fois que leur contenu est partagé, ou limitent l’utilisation du contenu. Ainsi, même si un influenceur prend une photo incroyable que vous aimeriez utiliser pour une campagne d’impression, cela peut ne pas être possible. Il peut être frustrant pour les marques de ne pas posséder les actifs et d’avoir des restrictions sur ce contenu.

Il y a aussi une perte de contrôle créatif. Naturellement, l’influenceur va adapter son contenu pour s’adapter à l’apparence de sa propre marque et pour plaire à ses abonnés. D’un point de vue stylistique, cela peut ne pas correspondre aux directives de votre marque, ni même à l’éthique ou aux valeurs de votre marque.

Le contenu peut retirer de l’autorité à votre marque

Atteindre de nouveaux publics est un objectif marketing de base, mais du point de vue de la création de contenu, l’embauche d’influenceurs n’est pas le seul – ni le meilleur – moyen de créer des actifs de marque. Et en fait, trop s’appuyer sur les influenceurs pour la création de contenu peut finalement retirer l’autorité de votre marque.

Les marques doivent faire autorité sur leurs produits, et la façon la plus convaincante d’y parvenir est d’avoir du contenu, des recettes et des ressources attrayantes sur votre page.

Considérez la page Instagram ou TikTok de votre marque comme une maison et votre contenu comme le mobilier, la nourriture et la décoration qu’elle contient. Si vous deviez inviter d’autres personnes dans votre maison telle qu’elle est, y en a-t-il assez pour engager vos visiteurs ? Y aurait-il quelque chose pour s’asseoir ? Si le contenu de la recette était des collations, y aurait-il quelque chose à consommer pour les visiteurs ? 

Dépenser la majorité de votre budget marketing sur des influenceurs, c’est comme les payer pour organiser des fêtes chez eux. Mais est-ce que quelqu’un viendra chez vous si l’ambiance est stérile (pas de design d’intérieur ou de coins confortables) ? Un contenu de marque divertissant, inspirant et éducatif transforme vos réseaux sociaux en une maison accueillante pour votre public. Une fois que vous avez établi cela avec un contenu cohérent et de qualité, il est temps de faire appel à un influenceur pour vous aider à inviter de nouvelles personnes à la fête.

Lorsque les marques investissent dans les influenceurs avant d’investir en elles-mêmes, les abonnés ne voudront pas suivre la marque. Pensez à vos propres habitudes lorsque vous faites défiler sur Tiktok (nous savons que vous l’êtes). Suivez-vous des pages sans contenu ? Ou retournez-vous simplement sur la page de l’influenceur ? 

Seul l’hébergement de contenu créé par des influenceurs sur les pages sociales de votre marque peut éroder la confiance des consommateurs. 

Mettez votre chapeau de consommateur pendant une seconde et repensez à la dernière chose que vous avez achetée. Avez-vous d’abord fait des recherches ? Si oui, vous êtes-vous senti plus en confiance lorsque la marque elle-même disposait des informations sur le produit sur sa propre plateforme ou lorsqu’un tiers l’a approuvé en tant que #AD ? 

C’est un exemple classique, mais il ne vieillit jamais : Nestlé ® Toll House imprime toujours la recette du meilleur cookie aux pépites de chocolat directement sur son sac aux pépites de chocolat. Cela gagne la confiance des consommateurs que la marque connaît si bien son produit qu’elle en est l’autorité régnante. Lorsque les marques donnent les clés aux influenceurs (même avec d’énormes suivis et un contenu engageant), qu’elles le réalisent ou non, elles font de l’influenceur l’autorité.

Avantages

Création d’un contenu attrayant

Travailler avec des influenceurs est attrayant en raison des abonnés engagés qu’ils ont gagné au fur et à mesure et qui maintenant forment une communauté.

Création d’un contenu unique et authentique

Les influenceurs ont souvent de fortes identités esthétiques et peuvent créer de beaux contenus.

Création d’un contenu issu d’une expérience auprès d’une communauté

L’approbation de votre marque par les influenceurs peut aider à faire connaître votre marque à de nouveaux publics.

Un lien spécifique entre l’influenceur et le produit peur s’inscrire

De nombreux influenceurs peuvent aider à approuver les produits qu’ils aiment vraiment et créer du contenu avec intégrité. 

En bref, le contenu créé pour votre restaurant – qu’il soit fait par vous ou un influenceur – est essentiel à la santé et à la croissance de votre marque. 

Nous pensons que travailler avec des influenceurs est un élément précieux d’une stratégie marketing, mais ne doit pas compromettre l’ensemble de votre budget. Le contenu propriétaire doit toujours être votre objectif principal, et nous avons tellement de façons de développer des recettes, des vidéos et des images époustouflantes et accrocheuses pour faire ressortir votre marque. Voulez-vous poursuivre cette conversation ? 

Rendez-vous ici pour que l’on fixe un rendez-vous et que l’on puisse travailler ensemble !

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